Семантическое ядро
Также: СЯ
Структурированный список поисковых запросов, под которые готовят страницы сайта.
Семантическое ядро — это все запросы, по которым люди могут искать то, что ты предлагаешь, собранные и разложенные по смыслу. По сути это «список вопросов клиентов», к которым готовится сайт.
Без ядра статьи и страницы пишут наугад. С ядром каждая страница отвечает на конкретный запрос, который реально ищут N человек в месяц.
Из чего состоит ядро
- Запросы — фразы, которые люди вводят в поиск: «ремонт холодильника на дому», «холодильник не морозит что делать».
- Частотность — сколько показов у фразы за месяц. По ней видно, какие страницы делать первыми.
- Интент — что человек хочет получить: цену, инструкцию, адрес.
- Кластеры — наборы запросов с одним намерением. Каждый кластер становится одной страницей.
В готовом ядре у каждой фразы есть адрес страницы, за которой она закреплена. Фраза без страницы — задача на будущее. Страница без фраз — кандидат на переделку.
Как собрать ядро за пять шагов
- Выпиши базовые фразы — как клиенты называют твои товары и услуги. Для мастерской по ремонту техники это «ремонт холодильника», «ремонт стиральной машины», «замена компрессора».
- Расширь список фразами из Wordstat, поисковых подсказок и с сайтов конкурентов. Идеи фраз для темы можно получить бесплатно в кабинете после входа по email.
- Почисти список: убери чужие города, бренды, которых у тебя нет, и фразы вроде «бесплатно» или «своими руками», если ты продаёшь услугу. Подробнее — в термине чистка ядра.
- Разложи фразы по кластерам — по смыслу и по выдаче.
- Закрепи кластеры за страницами: какие уже есть, какие дописать, какие создать.
Чем ядро отличается от списка ключевых слов
Список ключевых слов — сырьё: фразы из Wordstat подряд, с мусором и дублями. Ядро — результат обработки этого сырья. В нём фразы почищены, разложены по кластерам, у каждой есть интент и страница.
Пример с условными числами. Список для мастерской — 1200 фраз. После чистки остаётся 400, после кластеризации — 35 кластеров. Эти 35 кластеров и есть план сайта: 35 страниц, у каждой свой набор запросов.
Частые ошибки
- Ядро ради ядра. Таблица на 5000 фраз, по которой не сделано ни одной страницы, трафика не приносит.
- Только высокочастотные фразы. Под «ремонт холодильника» в топе стоят крупные сервисы. У фразы «ремонт холодильника atlant не морозит» конкурентов меньше, и молодой сайт может туда попасть.
- Одна страница под всё. Если «цена ремонта» и «почему холодильник течёт» живут на одной странице, она не отвечает толком ни на один запрос.
Вопросы
- Сколько запросов должно быть в ядре?
- Столько, сколько у тебя реальных тем. У сайта мастерской может быть 200 фраз, у интернет-магазина — десятки тысяч. Считай не фразы, а страницы, которые из них получаются.
- Как часто обновлять ядро?
- Пересматривай раз в полгода и при запуске новых услуг. Спрос меняется: появляются новые модели, сезонные запросы, новые формулировки.
- Можно ли собрать ядро для нового сайта без трафика?
- Да. Ядро собирают из спроса в поиске, а не из статистики сайта. Данные о посещениях пригодятся позже — чтобы проверить, какие страницы уже приводят людей.