Чистка ядра
Удаление из семантического ядра мусорных, нерелевантных и дублирующих запросов.
Из сырого ядра убирают дубли, чужие бренды, гео-промахи, информационные запросы для коммерческого сайта и наоборот.
Чистое ядро экономит бюджет: ты не делаешь страницы под запросы, которые никогда не приведут твоего клиента.
Что убирают при чистке
- Дубли и перестановки: «диван купить» и «купить диван» — одна фраза.
- Запросы с минус-словами: чужие бренды, другие города, «бесплатно», «своими руками».
- Нулевую частотность: фразы, которые набрали показы только без операторов, а в точной форме их почти не ищут.
- Чужой интент: статьи для магазина без блога, товары для информационного сайта.
- Мусор парсинга: опечатки, обрывки фраз, бессмысленные сочетания.
Как чистить по шагам
- Удалить точные дубли и перестановки слов — это делается автоматически.
- Применить список минус-слов и проверить, что вместе с мусором не ушли нужные фразы.
- Снять точную частотность и отсечь фразы ниже порога. Для узкой ниши порог ниже, для широкой выше.
- Пройти остаток глазами и убрать то, что не подходит по смыслу.
- Только после этого кластеризовать.
Пример
Сырое ядро для магазина диванов — 3 000 фраз. После удаления дублей остаётся 2 400. Минус-слова убирают ещё 900. Отсев по частотности — 600. На ручной проверке уходит 150. В работу идёт 750 фраз — четверть от сырого списка, и каждая из них про покупку дивана.
Частые ошибки
- Чистить слишком жёстко. Фразы с маленькой частотностью отсекают целиком и теряют длинный хвост, который приводит готовых покупателей.
- Удалять по слову, не глядя на контекст. Минус-слово «детский» в мебельном магазине уносит заодно категорию детских диванов.
- Чистить один раз. Каждое расширение ядра приносит свой мусор, и старый список минус-слов его не ловит.
Как выбрать порог частотности
Единого порога нет. В узкой нише вроде промышленного оборудования фраза на 10 показов в месяц — уже заметный спрос. В широкой нише вроде одежды такие фразы можно отложить и вернуться к ним позже.
Ориентир — посмотреть, сколько фраз остаётся после отсева. Если ядро сократилось в десять раз, порог стоит снизить: вместе с мусором ушли целевые запросы.
Чем чистка отличается от кластеризации
Чистка отвечает на вопрос, какие фразы оставить. Кластеризация — как разложить оставшиеся по страницам. Порядок всегда один: сначала чистка, потом кластеризация. Если поменять его местами, мусорные фразы получат свои кластеры, и под них появятся лишние страницы, которые никто не ищет.
Вопросы
- Можно ли пропустить чистку и сразу кластеризовать?
- Тогда мусор разойдётся по кластерам и появятся страницы под запросы, которые не приведут клиента. Чистка до кластеризации экономит больше времени, чем занимает.
- Куда девать удалённые фразы?
- Сохрани их в отдельный лист. При следующей чистке он помогает быстрее отсеять тот же мусор, а часть отложенных фраз может пригодиться, когда на сайте появится новый раздел.
- Как часто чистить ядро?
- При каждом расширении ядра. Новые фразы приходят со своим мусором. Подробнее — в статье о чистке ядра.