Кластер запросов
Также: группа запросов
Группа запросов с одним намерением, которые закрываются одной страницей.
«детская стоматология москва», «лечение зубов детям москва», «стоматолог детский цена» — это один кластер и одна посадочная страница.
Правило: один кластер = одно намерение = одна страница. Если делать отдельную страницу под каждый ключ, они начнут конкурировать между собой.
Как понять, что фразы в одном кластере
Главный признак — похожая выдача. Если по двум фразам в топ-10 стоят одни и те же страницы, поисковик считает, что людям нужно одно и то же.
- Введи обе фразы в поиск в одном регионе.
- Сравни топ-10: сколько адресов совпадает.
- Совпало 3–4 адреса и больше — фразы, скорее всего, в одном кластере. Совпал один или ни одного — нужны разные страницы.
Вручную так проверяют десятки фраз. Для сотен есть инструмент: сгруппировать фразы по смыслу можно бесплатно в кабинете после входа по email.
Пример: похожие слова, разные кластеры
«детская стоматология москва» и «лечение молочных зубов» звучат близко. Первую фразу ищут, чтобы выбрать клинику, — в топе, скорее всего, будут сайты клиник и карты. Вторую — чтобы понять, нужно ли лечить, — там будут статьи. Это два кластера: страница услуги и статья со ссылкой на неё. Поставишь обе фразы на одну страницу — она не подойдёт ни тем, ни другим.
Из чего состоит кластер
- Главная фраза — самая частотная с точным смыслом. Её ставят в заголовок и title.
- Уточнения — фразы с тем же намерением: «цена», «отзывы», район, вид услуги. Их раскрывают в тексте и подзаголовках.
- Хвост — редкие формулировки. Страница собирает их сама, если текст полно отвечает на вопрос.
Как кластер становится страницей
- Поставь главную фразу в title и заголовок H1.
- Разверни уточнения в подзаголовки: цена, сроки, отзывы, район.
- Под каждым подзаголовком дай ответ — цифры, шаги, примеры.
- Проверь, что ни одна другая страница сайта не закреплена за тем же кластером.
Частые ошибки
- Кластер по словам, а не по смыслу. «Ремонт айфона» и «купить айфон» делят слово, а не намерение — это разные страницы.
- Слишком крупный кластер. В один кластер попали «ремонт стиральной машины» и «ремонт посудомойки» — страница про всё сразу хуже отвечает на каждый запрос.
- Слишком мелкие кластеры. «Детский стоматолог» и «стоматолог для детей» разнесли на две страницы — они начинают конкурировать.
- Кластер без страницы. Набор фраз, который ни за чем не закреплён, трафика не приносит.
Вопросы
- Сколько фраз должно быть в кластере?
- Фиксированного числа нет. Бывает кластер из одной фразы, бывает из сотни. Решает выдача, а не количество. Если фразы делят один топ, они в одном кластере, сколько бы их ни было.
- Можно ли объединить два кластера на одной странице?
- Можно, если интент один и выдача по ним хотя бы частично совпадает. Если по одному кластеру в топе магазины, а по другому статьи, — не объединяй.
- Чем кластер отличается от кластеризации?
- Кластер — результат: готовый набор фраз под одну страницу. Кластеризация — процесс, которым такие наборы получают.