ТЗ копирайтеру
Также: техническое задание на статью
Структурированное задание на текст: интент, каркас заголовков, ключи по блокам и главная мысль.
Нормальное ТЗ содержит кластер и главный запрос, интент, структуру H1–H2 с ключами по блокам, тон, аудиторию и одну главную мысль.
«Напиши SEO-статью на 5000 знаков» не работает — рождает воду. Объём задают от полноты темы, а не наоборот.
Из чего состоит ТЗ
- Главный запрос и кластер — список фраз, которые закрывает страница.
- Интент: что человек хочет получить на этой странице.
- Аудитория: кто читает и что уже знает о теме.
- Каркас: H1 и H2 с ключами, которые раскрывает каждый блок.
- Главная мысль — одно предложение, с которым читатель уходит.
- Источники и факты: данные компании, цифры, примеры, которые нужно использовать.
- Запреты: слова, темы и обещания, которых в тексте быть не должно.
Пример фрагмента ТЗ
Главный запрос: «как выбрать беговую дорожку для дома». Интент информационный, читатель выбирает первую дорожку. Главная мысль: под вес и цель тренировок подходят разные модели, и это видно по трём параметрам.
H2 «Мощность мотора» — ключи «мощность беговой дорожки», «какой мотор нужен». H2 «Размер полотна» — «ширина полотна беговой дорожки». H2 «Максимальный вес» — «беговая дорожка до 150 кг». В конце — ссылка на категорию дорожек.
Аудитория: человек 30–45 лет, бегает 2–3 раза в неделю, в технических терминах не разбирается. Запреты: не сравнивать с конкретными магазинами, не обещать похудение. Факты: таблица моделей магазина с мощностью и ценой.
Частые ошибки
- Список ключей без структуры. Автор вставляет их куда придётся, и текст читается как набор фраз.
- Требование точных вхождений каждого ключа. Поисковики понимают словоформы и синонимы — дословные повторы портят текст.
- Объём вместо полноты. Указывай, какие вопросы раскрыть, а объём оценивай по страницам конкурентов из топа.
Посмотреть, какие слова и темы есть у конкурентов на одной странице, можно в инструменте анализа семантики страницы.
Как проверить текст по ТЗ
- Прочитать только заголовки. По ним должно быть понятно, о чём статья и на какие вопросы она отвечает.
- Найти главную мысль. Если её нельзя пересказать одним предложением после чтения, текст расплылся.
- Сверить блоки с ключами из ТЗ. Каждый H2 раскрывает свои запросы, а не повторяет соседний.
- Проверить факты и цифры по источникам из ТЗ. Выдуманные данные и общие слова вроде «многие эксперты считают» вычеркнуть.
- Убедиться, что текст ведёт к следующему шагу: ссылке на категорию, услугу или связанную статью.
Вопросы
- Кто пишет ТЗ — SEO-специалист или редактор?
- Чаще вместе. SEO-специалист даёт кластер, интент и ключи по блокам, редактор — главную мысль, тон и факты.
- Одно ТЗ на несколько статей подходит?
- Нет. Одно ТЗ — одна страница и один кластер. Иначе статьи начнут спорить за одни и те же запросы.
- Где взять ключи для ТЗ?
- Из кластера семантического ядра. Если ядра нет, собери запросы по теме, сгруппируй их и возьми одну группу на одну статью.