Трекинг позиций
Также: мониторинг позиций
Регулярный замер, на каких местах в выдаче стоит сайт по своим запросам.
В замере фиксируют запрос, позицию, URL, регион, поисковик и дату. Динамику смотрят по кластерам, а не по отдельным фразам.
Тревогу включают, когда проседает целый кластер и не откатывается, — единичные скачки это обычная волатильность.
Как настроить замер
- Выбрать запросы. Обычно 2–5 главных фраз с каждого кластера, а не всё ядро.
- Задать регион. Выдача в Москве и в Казани по запросу «доставка цветов» разная, и замер без региона ничего не покажет.
- Выбрать поисковики и устройства. Мобильная выдача отличается от десктопной.
- Настроить частоту. Для большинства сайтов хватает замера раз в неделю, для запуска нового раздела — ежедневно в первый месяц.
- Записывать URL, который стоит в выдаче. Так видно, если поисковик подменил целевую страницу другой.
Пример: как читать динамику
Кластер «ремонт стиральных машин» — 12 запросов. Средняя позиция за месяц: 6, 5, 7, 6. Отдельные фразы прыгали на 3–4 места. Это обычные колебания, действовать не нужно.
Другой кластер, «ремонт холодильников», за две недели ушёл со средней 4 на 15 и не вернулся. В отчёте видно: по половине запросов в выдаче стоит не страница услуги, а статья из блога. Это сигнал каннибализации — две страницы спорят за один запрос.
Частые ошибки
- Замер без региона. Позиция «в среднем по России» не совпадает с тем, что видит покупатель.
- Реакция на однодневный скачок. Выдачу пересчитывают постоянно, решения принимают по тренду за 2–4 недели.
- Слежка за позицией без трафика. Рост с 50 на 25 место кликов не приносит, заметные изменения начинаются в топ-10.
Какие метрики считать
- Средняя позиция по кластеру — показывает общее движение группы запросов.
- Доля запросов в топ-3 и топ-10 — ближе всего к будущему трафику.
- Видимость — доля возможных кликов, которую сайт собирает с учётом частотности и позиции. Запрос на 5000 показов на 3-м месте весит больше, чем запрос на 50 показов на 1-м.
- Совпадение URL — доля запросов, по которым в выдаче стоит именно та страница, которую ты под них назначил.
Позиции объясняют трафик лишь частично. Сверяй их с кликами в Яндекс Вебмастере и Google Search Console: если позиции выросли, а кликов нет, проверь сниппет и сезонность.
Вопросы
- Чем трекинг позиций отличается от данных Вебмастера и Search Console?
- Вебмастер и Search Console показывают среднюю позицию по реальным показам, с задержкой в несколько дней. Трекинг снимает позицию сам, по твоему списку запросов и региону, в заданный день.
- Сколько запросов отслеживать?
- Столько, чтобы видеть каждый кластер. Для сайта на 50 страниц часто хватает 100–200 фраз.
- Почему позиция в отчёте не совпадает с тем, что я вижу сам?
- Выдача зависит от региона, устройства, истории поиска и входа в аккаунт. Для ручной проверки открой окно в режиме инкогнито и выставь тот же регион, что в настройках замера.