Каннибализация запросов
Ситуация, когда две страницы сайта борются за один запрос и обе проседают.
Если под один кластер сделать два URL, поисковик путается, какой показывать, и опускает обе страницы.
Лечится объединением страниц или чётким разведением их по разным кластерам и интентам.
Как понять, что она есть
- В отчёте по позициям по одному запросу то и дело меняется страница: неделю в выдаче одна, неделю другая.
- Обе страницы держатся на 15–30 местах и не поднимаются выше, хотя каждая по отдельности написана под запрос.
- Поиск по сайту оператором site: показывает несколько страниц с одинаковым заголовком или почти одинаковым текстом.
Самый быстрый способ проверки — отслеживать позиции и смотреть, какой адрес стоит в выдаче по каждому запросу.
Откуда она берётся
- Ядро не кластеризовали, и под похожие фразы сделали отдельные страницы: «купить диван» и «диваны цена».
- Блог пишет статьи на темы, которые уже закрывают категории магазина.
- Фильтры и сортировки создают копии категорий со своими адресами.
Чаще всего каннибализация растёт незаметно: сайт годами добавляет страницы, и никто не сверяет их с ядром. Через пару лет под один запрос набирается три-четыре адреса.
Как исправить
- Выбрать главную страницу по запросу — ту, у которой больше трафика и ссылок.
- Перенести на неё полезное со второй страницы, а вторую закрыть 301-редиректом.
- Если обе нужны — развести их: дать каждой свой кластер и свой интент, поправить заголовки и внутренние ссылки.
Пример
В магазине мебели есть категория «Угловые диваны» и статья в блоге «Угловой диван: цены и модели». Обе страницы заточены под запрос «угловой диван купить». Поисковик по очереди пробует то одну, то другую, и обе держатся на третьей странице выдачи.
Решение: убрать из статьи «цены и модели», переписать её под «как выбрать угловой диван» и поставить из неё ссылку на категорию. Теперь у категории коммерческий кластер, у статьи информационный.
Чем отличается от дублей
Дубли — это одна и та же страница по разным адресам: с параметром, со слешем и без. Их лечат технически — каноническим адресом или редиректом. Каннибализация — разные страницы с разным текстом, которые претендуют на один запрос. Её лечат через структуру сайта и ядро.
Вопросы
- Через сколько исправление даст результат?
- Срок зависит от того, как часто поисковик обходит сайт. Позиции обычно начинают меняться после того, как робот увидит редирект и переиндексирует главную страницу.
- Как не допустить каннибализацию на новом сайте?
- Собрать ядро, разбить его на кластеры и закрепить за каждым кластером один адрес до того, как писать тексты. Новую страницу заводить только под кластер, у которого ещё нет своего адреса.
- Каннибализация бывает между статьёй и товаром?
- Да, если обе страницы отвечают на один запрос. Когда у статьи информационный интент, а у категории коммерческий, они не мешают друг другу.
- Можно ли просто удалить вторую страницу?
- Лучше склеить её редиректом. Так ссылки и накопленные сигналы перейдут на главную страницу.