Кластеризация запросов
Также: группировка запросов
Разбивка семантического ядра на группы, каждая из которых станет отдельной страницей.
Кластеризуют тремя способами: по выдаче (совпадение сайтов в топе), семантически по смыслу слов и на эмбеддингах (по смыслу через AI).
По выдаче — точнее всего для коммерции и дороже; по смыслу и на эмбеддингах — быстрее и бесплатно для черновой группировки.
Как работает кластеризация по выдаче
Для каждой фразы снимают топ-10 Яндекса или Google. Потом сравнивают списки адресов попарно. Если у двух фраз в топе совпадает несколько одинаковых страниц, поисковик считает их одной темой — значит, их можно продвигать одной страницей.
Порог совпадения выбирают сами. Обычно берут 3–4 общих адреса из 10. Порог выше — кластеры мельче и точнее. Порог ниже — кластеры крупнее, и в них чаще попадают лишние фразы.
Пример
Ядро для сайта ремонта техники — 40 фраз. После кластеризации получается 6 кластеров: «ремонт холодильников», «ремонт стиральных машин», «замена компрессора», «не морозит холодильник» и ещё два. Каждый кластер — одна страница со своим заголовком и текстом.
Фразы «ремонт холодильника на дому» и «мастер по холодильникам» попадают в один кластер: в их топе 6 общих сайтов. «Почему не морозит холодильник» уходит в отдельный — там в топе статьи, а не сервисы.
Как сделать
- Почистить ядро от мусора и дублей — иначе мусор разойдётся по кластерам.
- Сделать черновую группировку по смыслу. Сгруппировать фразы по смыслу можно бесплатно в кабинете после входа по email.
- Спорные кластеры проверить по выдаче: открыть топ по двум фразам и сравнить сайты.
- Каждому кластеру назначить одну страницу — новую или существующую.
Чем отличаются три способа
- По выдаче — опирается на то, что поисковик уже показывает в топе. Ловит случаи, когда похожие по словам фразы требуют разных страниц. Требует снять выдачу по каждой фразе, поэтому дольше и дороже.
- По смыслу слов — сравнивает леммы и общие слова. Работает мгновенно, путается на синонимах и на фразах с разным интентом.
- На эмбеддингах — сравнивает смысл фраз целиком через AI. Понимает синонимы и перефразы, выдачу не учитывает.
Подробное сравнение — в статье о методах кластеризации.
Частые ошибки
- Кластеризовать сырое ядро. Мусорные фразы создают лишние кластеры.
- Смешать в одном кластере коммерческие и информационные фразы. Страница под такой кластер не отвечает ни тем, ни другим.
- Делать по странице на каждую фразу. Так появляется каннибализация.
Вопросы
- Можно ли кластеризовать вручную?
- Да, если фраз несколько десятков. Открой выдачу по каждой спорной паре и сравни сайты в топе. От сотни фраз и выше вручную уходят дни — тут нужен инструмент.
- Нужно ли кластеризовать маленькое ядро?
- Да. Даже в 30 фразах легко найти пары, которые просятся на одну страницу, и пары, которые выглядят похоже, а требуют разных.
- Сколько фраз должно быть в одном кластере?
- Жёсткой нормы нет. Бывает кластер из одной фразы, бывает из тридцати. Размер задаёт выдача, а не план.
- Чем кластеризация отличается от кластера?
- Кластеризация — процесс. Кластер — результат: набор фраз под одну страницу.