Минус-слова
Также: стоп-слова
Слова, по которым запрос точно не твой, — их исключают при чистке ядра.
Для магазина игрушек «Toy Story» — про фильм, а «своими руками» — про DIY, а не покупку. Оба уходят в минус-слова.
Стоп-лист собирают под конкретную нишу: он отсекает мусорные и нерелевантные запросы на этапе чистки.
Какие бывают минус-слова
- Чужие бренды и названия магазинов: «икеа», «озон», «леруа» — если ты их не продаёшь.
- Другие города и регионы, где у тебя нет доставки или офиса.
- Слова чужого намерения: «бесплатно», «скачать», «своими руками», «реферат», «вакансии».
- Товары и услуги, которых нет в ассортименте: для магазина диванов — «кресло», «матрас».
Как составить список
- Выгрузить сырое ядро и отсортировать фразы по словам.
- Пройти список сверху вниз и выписать каждое слово, которое делает фразу не твоей.
- Проверить спорные слова контекстом: «детский» для мебельного магазина может быть и мусором, и отдельной категорией.
- Сохранить список и применять его к каждой новой выгрузке.
В Wordstat минус-слово ставят через оператор -: диван -икеа -бесплатно. Так цифра частотности сразу считается без мусора.
Частые ошибки
- Минусовать слишком широко. Слово «отзывы» убирает мусор для одного сайта и целевые запросы для другого.
- Брать готовый список из чужой ниши. Для юриста «бесплатно» — частая формулировка клиента, который пришёл за консультацией.
- Не обновлять список. В нише появляются новые бренды и сленг — список дополняют при каждой чистке.
Пример
Сырое ядро для студии маникюра в Казани — 1 200 фраз. В списке минус-слов оказываются: «москва», «спб», «обучение», «курсы», «вакансии», «своими руками», «дизайн фото», «гель-лак купить». Только эти восемь слов убирают из ядра около 500 фраз — запросы мастеров, учеников и людей из других городов.
Слово «цена» в минус не идёт: «маникюр цена казань» — запрос клиента, который выбирает студию.
Где применяют минус-слова
- При чистке ядра — убрать фразы, под которые не нужна страница.
- В Wordstat — снять частотность без мусорных хвостов.
- В контекстной рекламе — не показывать объявление по чужим запросам и не платить за такие клики.
Один и тот же список работает во всех трёх местах. Храни его в одном файле и пополняй оттуда, чтобы реклама и SEO отсекали одни и те же запросы.
Вопросы
- Чем минус-слова отличаются от чистки ядра?
- Минус-слова — инструмент, чистка ядра — весь процесс. Кроме минус-слов в чистку входят удаление дублей, отсев по частотности и ручная проверка.
- Минус-слова в SEO и в рекламе — одно и то же?
- Принцип общий: отсечь чужие запросы. В рекламе они экономят бюджет на кликах, в SEO — время на страницы, которые не приведут клиента.
- Минус-слово убирает все формы слова?
- В Wordstat оператор - убирает слово во всех формах: -бесплатно отсечёт и «бесплатный», и «бесплатная». При ручной чистке в таблице проверяй формы сам или ищи по основе слова.
- Сколько минус-слов нужно?
- Столько, сколько нашлось при разборе ядра. Для узкой ниши хватает пары десятков, для широкой бывает несколько сотен.