Сезонность запросов
Регулярные подъёмы и спады спроса на запрос в течение года.
«Новогодние подарки» пикуют в декабре, «купальники» — в марте. Историю спроса видно в Wordstat.
Правило: статью под сезонный запрос публикуют за пару месяцев до пика, чтобы она успела проиндексироваться и набрать сигналы.
Как увидеть сезонность
- Открыть график динамики в Wordstat по месяцам за два года. Один год может обмануть: пик бывает разовым, из-за новости или погоды.
- Сравнить одинаковые месяцы разных лет. Подъём в одно и то же время каждый год — сезонность. Рост без возврата вниз — тренд.
- Проверить в Google Trends, если сайт работает и на Google. Там видно, как меняется интерес в процентах от пика.
- Пометить в семантическом ядре месяц пика у каждого кластера. Так план публикаций строится по календарю спроса.
Пример календаря публикаций
Магазин садового инвентаря. Запросы «купить семена томатов» растут с января и пикуют в марте. «Как укрыть розы на зиму» поднимаются в сентябре и пикуют в октябре.
План выглядит так: статью про укрытие роз публикуют в июле, категорию семян обновляют в ноябре–декабре. К пику страницы уже в индексе, собрали первые клики и поведенческие сигналы.
Летом, в низкий сезон для семян, частотность «купить семена томатов» падает в несколько раз. Это не повод удалять страницу из ядра — её спрос вернётся зимой.
Частые ошибки
- Отбор запросов по частотности одного месяца. Ядро, собранное в июле, занижает спрос на зимние товары и завышает на летние.
- Публикация в самый пик. Новая страница не успевает набрать позиции, и сезон уходит к конкурентам.
- Паника из-за сезонного спада. Трафик падает вместе со спросом — позиции при этом могут стоять на месте. Сначала смотри позиции, потом трафик.
Чем сезонность отличается от тренда
Сезонность повторяется: спрос растёт и падает в одни и те же месяцы год за годом. Тренд идёт в одну сторону: «электросамокат» несколько лет рос, а запросы про устаревшие модели телефонов годами падают.
Бывают и разовые всплески. Запрос резко взлетает из-за новости, сериала или закона и через пару недель возвращается к прежнему уровню. Строить под такой пик отдельный раздел рискованно — к выходу страницы интерес может уйти.
Отличить одно от другого помогает только длинная история. Поэтому при сборе ядра смотри динамику минимум за 24 месяца и считай среднюю частотность за год, а не за последний месяц. Подробнее — в статье о сезонности и трендах.
Вопросы
- Бывают ли запросы без сезонности?
- Да. «Ремонт холодильника» или «юрист по наследству» ищут ровно весь год. У таких запросов график почти плоский, и публиковать страницу можно в любой месяц.
- За сколько до пика выпускать страницу?
- Обычно за два–три месяца. Для нового сайта с малым доверием поисковика срок лучше брать с запасом.
- Что делать со страницей после сезона?
- Оставить и обновить к следующему пику: цены, даты, фото, новые вопросы покупателей. Страница с историей за прошлый сезон выходит в топ быстрее новой.