Частотность запроса
Также: частота запроса
Сколько раз в месяц люди вводят запрос в поиске.
Частотность показывает спрос: 50 000 показов в месяц против 200. Её смотрят в Яндекс Wordstat и других сервисах.
Высокая частота не равна трафику: из 50 000 показов на твой сайт по фразе придёт максимум пара процентов. Часто выгоднее целиться в средне- и низкочастотные запросы, где меньше конкуренции.
Как читать цифру в Wordstat
Wordstat показывает, сколько раз фразу искали за последние 30 дней. Одна и та же фраза даёт разные цифры в зависимости от операторов:
- Без операторов — базовая частотность. В неё входят все запросы, где есть слова фразы: «ремонт холодильника» включает и «ремонт холодильника на дому недорого».
- В кавычках, "ремонт холодильника", — только запросы из этих двух слов, без добавок.
- С восклицательным знаком перед словами, "!ремонт !холодильника", — ещё и в этой словоформе.
Базовая и точная цифра часто расходятся в разы. Подробнее — в термине точная частотность.
ВЧ, СЧ и НЧ запросы
Запросы делят на высоко-, средне- и низкочастотные. Единых границ нет — они зависят от ниши. Для ремонта холодильников в одном городе 1000 показов — много, для кредитов по всей России — мало.
Пример деления для локальной услуги: ВЧ — от 1000 показов в месяц, СЧ — от 100 до 1000, НЧ — до 100. Сравнивай фразы между собой внутри своей ниши, а не с чужой шкалой.
Частые ошибки
- Опора на базовую цифру. Фраза с 20 000 показов без кавычек может дать 300 в кавычках — остальное приходится на чужие хвосты.
- Не тот регион. Wordstat по умолчанию считает все регионы. Для локального бизнеса выставь свой город.
- Забытый сезон. «Купить кондиционер» в июле и в январе дают разные цифры. Смотри историю запроса за год.
- Сравнение разных операторов. Цифру в кавычках у одной фразы сравнивают с базовой цифрой у другой — и выбирают не ту фразу.
Как частотность превращается в трафик
Показы — это сколько раз фразу искали. Визиты на сайт — доля от них, и она зависит от позиции. На первых местах страница собирает заметную часть кликов, за пределами первой страницы выдачи — почти ничего.
Пример с условными числами: у фразы 1000 показов в месяц в кавычках. Страница стоит на 3–5 месте, на неё кликает 5% людей — это 50 визитов. Заявку из них оставят несколько человек. Поэтому трафик планируют от суммы многих фраз, а не от одной — так работает длинный хвост.
Вопросы
- Частотность — это число людей?
- Нет. Это число показов выдачи. Один человек может ввести фразу три раза — это три показа.
- Можно ли брать частотность из других сервисов?
- Можно для прикидки. Сторонние сервисы берут данные из Wordstat или оценивают сами. Ключевые фразы для Яндекса сверяй с Wordstat.
- Почему частотность в Wordstat меняется каждый месяц?
- Wordstat считает показы за последние 30 дней. Спрос колеблется из-за праздников, сезона, новостей. Для решения смотри историю за 12 месяцев, а не один снимок.